如何在百度競價推廣中用好關鍵詞匹配模式


在學習競價推廣的初期,很多新手都會遇到同樣的問題,那就是如何設置關鍵詞匹配模式?各種匹配模式下關鍵詞是如何對應的?簡單來說,在用戶進行搜索時,根據搜索習慣的不同,系統會自動挑選對應關鍵詞,將推廣結果展現給用戶,我們可以通過設置關鍵詞匹配模式,來決定用戶的搜索詞與推廣關鍵詞的匹配程度,提高您的投資回報率!所以,一個好的賬戶,要想花盡量少的錢帶來更多的意向客戶,調整好的賬戶的匹配模式是非常重要的,那么,關鍵詞都有哪些匹配模式呢?
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在百度競價推廣中,總共有三大種五小種不同的匹配方式可以選擇,他們分別是廣泛匹配,精確匹配,短語匹配,其中短語匹配又細分為3個小的:短語-精確包含,短語-同義包含,短語-核心包含。
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匹配模式介紹:
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一、廣泛匹配
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使用廣泛匹配,當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時,即使您并未提交這些詞,您的推廣結果也可能獲得展現機會
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廣泛匹配也是最寬泛的匹配方式,通俗來說,只要跟關鍵詞沾邊的詞,就都能觸發。采用廣泛匹配的好處就是能進行高針對性的投放,也能接觸廣泛受眾的群體,能夠為客戶帶來更多的潛在訪問!但同時也會因為點擊訪問的針對性不高,只能帶來大量點擊和消費,轉化率卻跟不上!


二、精確匹配
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顧名思義,精確匹配當然就是越精確越好,匹配條件只有在與搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致的時候才能觸發,主要用于精確嚴格的匹配限制。
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在使用精確匹配時,因為用戶的搜索習慣不同,需要設置提交足夠多的關鍵詞,以滿足不同客戶的搜索習慣,要想全部羅列出來,是基本不太可能的,所以使用此種匹配方式時的弊端就是會大大降低獲得潛在客戶的機會!
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三、短語匹配
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當用戶的搜索關鍵詞完全包含設置的關鍵詞以及關鍵詞(包括關鍵詞的同義詞)的插入或顛倒狀態時,則可能會展現推廣結果。
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(1)短語-精確包含
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當用戶的搜索詞完全包含您的關鍵詞,甚至是顛倒關鍵詞的順序,系統才有可能自動展示您的推廣結果。
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使用短語-精確匹配時,能夠獲得更精確到潛在客戶,但同時因為展示的次數有限,有可能會流失一部分的客戶。
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(2)短語-核心包含
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用戶在搜索詞包含您的關鍵詞、關鍵詞的變形(插入、顛倒和同義)或您關鍵詞的核心部分、關鍵詞核心部分的變形(插入、顛倒和變形)時,系統才有可能自動展示的推廣結果。
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短語核心包含的優點就是匹配質量優質,點擊率高!能更為靈活的獲得更多的潛在客戶訪問!
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(3)短語-同義包含
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當用戶的搜索詞完全包含您的關鍵詞或您的關鍵詞變型形態(插入、顛倒和同義);系統才有可能自動展示您的推廣結果。
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使用同義包含的優勢就在于與短語-精確包含相比獲得的關鍵詞更廣泛,更容易獲得潛在客戶的訪問。
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在設置賬戶的過程中,要根據自己的行業和關鍵詞定位來靈活運用,以求達到更高的展現和更高的轉化率,切忌一股腦一根筋,比如想要轉化就全部用精確匹配,想要展現就全部設置廣泛匹配,這是萬萬不可以的!總之,要想設置好賬戶,就要不斷的嘗試,靈活調整,找到最合適的那一款!


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